Entretien: Elena Olkhovskaya
Jean Baptist Sibert Blanc n'est pas qu'un designer. Il est également ébéniste, chercheur et enseignant. Il est également le lauréat de nombreux prix et distinctions de design prestigieux. Mais surtout, il est le directeur artistique de la célèbre compagnie Cristallerie Daum, dont les chefs-d’œuvre du verre multicolore ornent de nombreuses maisons de connaisseurs de beauté. Et lorsque Jean Baptist s'est envolé pour Dubaï afin de diriger une classe de maître unique sur la fabrication d'articles de décoration de marque dans la nouvelle boutique phare Daum dans le Dubai Mall, il était impossible de résister, et encore plus de refuser.
Tandis que je m'entraînais à confectionner mon propre vase sous la marque Daum, à verser des copeaux de verre coloré dans des moules en gypse spécialement préparés et à essayer d'imaginer le résultat final de mes travaux, Jean Baptist a répondu à mes nombreuses questions ...
Jean Baptist, quand êtes-vous devenu le directeur artistique de Daum?
Je suis chez Daum depuis 1999. De plus, j’ai mon propre studio de design à la maison, dans lequel j’ exécute les commandes de divers clients, principalement en ce qui concerne la conception de meubles et la décoration d’intérieurs. J'enseigne également l'art et le design dans plusieurs écoles et collèges en France. Je suis entré dans Daum presque par accident. Lorsque Daum cherchait un nouveau directeur artistique, je suis allé en entrevue et ... je l'ai laissé tomber. Parce qu’ils ne m’ont pas dit tout de suite avec quoi je devrais travailler, mais je me considérais comme le meilleur du monde (rires). Petit à petit, j'ai compris les détails et accepté la proposition qui m'a été faite. Mes amis m'ont soutenue dans cette décision, même si je doutais personnellement de pouvoir gérer correctement une nouvelle entreprise pour moi.
Et par où as-tu commencé?
Pour commencer, j'ai ajouté quatre nouvelles marques aux collections Daum. Aujourd'hui, j'apprécie mon travail au sein de l'entreprise, mais ma première année a été horrible. Avant cela, je n'avais jamais dirigé une grande équipe de créateurs, mais je devais le faire. De plus, il était nécessaire de réfléchir au développement de chacune des quatre marques. Et avant de me coucher, je me suis pris deux heures et pendant une demi-heure, j'ai réfléchi au concept de chaque marque. L'expérience était assez intéressante.
Que se passe-t-il avec les stratégies et les concepts de Daum aujourd'hui?
Aujourd'hui, Daum est une entreprise exceptionnelle. Nous avons complètement restructuré la marque. Daum est bien connu pour ses collections de cristaux colorés Art Decorative. Et par rapport à d’autres fabricants de verre et de cristal, nous sommes plus décoratifs en couleurs, en formes et dans l’histoire de chacune de nos collections. Aujourd'hui, la marque Daum combine deux grands groupes de produits. Le premier est décoratif, c’est-à-dire les vases à fleurs, les bols, les chandeliers, etc. Il représente environ 60% du volume total produit. Le second est constitué d’objets d’art (environ 40%), qui sont fabriqués en collaboration avec des artistes et des sculpteurs connus ou peu connus. La marque a rajeuni au cours des quatre dernières années, grâce à de nouvelles collections d'œuvres d'art appelées «peintures sculpturales». Avant cela, la meilleure ligne, à mon avis, était une collection de vases et bols Natural. Au cours des trois dernières années, nous avons également produit une série limitée très intéressante de sculptures Baby on Heart, composée de huit pièces, chacune portant son propre numéro. Ceci est très important pour les collectionneurs. Après tout, si le produit a un numéro personnel, il peut être vendu aux enchères et assurez-vous que c'est bien l'original. Certes, les huit sculptures de cette série sont toutes originales, car il est impossible de répéter exactement l'un des produits de Daum.
Comment arrivez-vous à diriger des artistes et des designers célèbres, en les intégrant dans la philosophie de base de Daum, car chacun d'entre eux a sa propre vision des choses?
Oh, je suis très fort (rires). En fait, j'ai une vision claire de ce qu'est Daum et de ce que cette société devrait être. Tout cela grâce à la riche histoire de Daum et aux racines qui lui permettent de maintenir un lien fort avec la nature. Je sais aussi exactement ce que nous pouvons produire dans nos installations de production. Je sais où la limite de l'imagination devrait apparaître, car toute idée devrait être techniquement réalisable. Et je sais aussi ce que veulent les collectionneurs et les utilisateurs finaux des produits Daum. Par conséquent, la décision de produire un décor ou une sculpture est prise sur la base de tous ces facteurs. Même si des questions se posent, nous les résolvons lors d’une table ronde avec notre directeur général, notre équipe de création et notre service marketing.
Lorsque le concept de nouvelle collection est né, le travail le plus difficile est la préparation technique: fabrication des premiers échantillons, moulage de moules en gypse, calcul du temps de production, etc. Vous devez être très prudent. Chaque semaine, je me rends à l’usine et chaque produit, avant sa fabrication en série, est vérifié à chaque étape de sa fabrication. Toute la responsabilité de la production de chaque produit, du début à la fin, incombe à moi. Par conséquent, je trouve rapidement un langage commun avec les artistes, puisqu’une de leurs idées est principalement considérée par moi du point de vue des capacités techniques pour sa mise en œuvre.
Dites-moi ensuite, selon quel principe choisissez-vous les œuvres d'art pour les nouvelles collections Daum?
Il y a deux options. La première est si j'estime que le travail de l'artiste convient à Daum dans son esprit et correspond à sa philosophie. La seconde - si j’ai moi-même une sorte de projet pour Daum. Mais j’utilise moins souvent la deuxième option, car il est très difficile de convaincre l’ensemble de l’équipe de la société, y compris la direction, que ce projet nous convient. Dans une telle situation, je ne peux que consulter mon équipe de conception et écouter son opinion, ce à quoi je fais confiance. Il me semble que vous avez juste besoin de savoir dans quelle direction vous voulez aller et d'essayer de rechercher des projets qui répondent au plan initial.
Vous travaillez avec de nombreux artistes européens pour créer des collections Daum. Jamais eu le désir d'inviter des artistes russes et de jeunes designers à collaborer?
Pas encore, mais j'aimerais essayer à l'avenir. Je sais que la Russie est célèbre pour ses académies d'art et j'ai même rencontré des étudiants. Ils ont beaucoup de talent. Plusieurs fois, j'ai pris l'avion pour la Russie lors de la présentation de Daum. C'étaient des événements luxueux, dans des hôtels coûteux, avec de nombreuses célébrités invitées. En fait, je suis une personne très ouverte, et s’ils me proposent quelque chose d’unique, pourquoi ne pas essayer de le traduire en vitrail.
Une question triviale, mais quels sont vos projets pour l’avenir et sur quoi travaillez-vous maintenant?
Je pense toujours aux projets futurs, mais il me semble qu’il serait bien de créer une galerie Daum, où il sera possible de présenter nos produits exclusifs issus de différentes collections. À l'automne, nous publierons la collection Glamour et continuerons à publier des sculptures de notre collection Love, qui est travaillée par divers artistes et comprendra environ 65 à 70 compositions sculpturales de différentes tailles, couleurs et formes. Nous travaillons également sur une collection de cadeaux composée de petits objets de décoration d’une valeur d’environ 1000 dirhams chacun.
En septembre, nous présenterons la collection Gorgeous sur le marché international, qui comprendra les vases «bijoux» «Pivoines», «Oiseaux de paradis», «Papillons». Dans ces vases, des perles naturelles et des fils d'or seront soudés au verre. Les "oiseaux du paradis" seront décorés de diamants. Dans les vases Butterfly, nous prévoyons «d’assembler» des papillons argentés, dont certains seront cachés à l’intérieur du verre, apparaissant progressivement à la surface, comme s’ils volaient dans un vase. À mon avis, ce seront des collections très expressives et dynamiques.
Pourquoi avez-vous décidé de nommer la nouvelle collection Glamour et que signifie ce mot pour vous personnellement?
Personnellement pour moi? (rires) C'est une très bonne question. Le mot glamour est, avant tout, marketing, nous suivons simplement une tendance généralement acceptée. Si vous voulez être entendu, alors parlez la langue que tout le monde comprend. Ce mot est sur toutes les lèvres, ça sonne pareil à Paris, à Dubaï, à Tokyo, à New York, à Hong Kong et à Moscou. C'est tout.
Puisque nous avons abordé la géographie, dites-moi quel marché est le plus favorable pour Daum?
Nous présentons nos collections dans le monde entier, à l'exception de l'Afrique, malgré le fait que nous publions une magnifique série africaine, peut-être ma préférée. En premier lieu, j’appellerais les États-Unis, même en période de récession, le Moyen-Orient, l’Asie du Sud-Est et l’Europe, qui représentent des proportions à peu près égales en termes de ventes. Nos produits sont très bien achetés en Angleterre et presque jamais vendus en Allemagne. Et nous savons pourquoi. Les Allemands sont plus conservateurs dans leurs goûts et leurs habitudes en matière de décoration des maisons. Les Britanniques, en revanche, sont plus sensibles à nos créations. Aux EAU, nos produits se vendent également très bien. Et si en général, dans le monde entier, les collections Daum sont présentées dans plus de 650 points, dans 10 boutiques Daum et dans plusieurs sections spécialisées. Et nos volumes de ventes sont toujours bons. Que se passera-t-il ensuite, le temps nous le dira.
Merci Jean Baptiste et bonne chance.
